日前，有报道曰：产品杀手”李宇春！李宇春代言产品亏损累计达数十亿人民币。

于是，国人大惊。其实，静心想想，对于必然发生的事，何必大惊呢？净让人耻笑。

先说故事的主角其人， 2005年参加湖南卫视台主办的超级女声选秀节目，凭着“相对”高的人气，获得了总冠军。实实在在的被各种媒体炒了一把。

再说媒体是什么？现在的媒体已经纳入了市场经济，自负盈亏，既然已经是市场经济的个体，那么追逐利润也就很必然，凡是社会值得发掘的题材，尽其可能的利用。对于超女这一热门话题，媒体必然跟风炒作，推波助澜。也就是说，任何一个热点，被放大的倍数都是呈现几何级数。

那么李宇春热到什么程度？有以下事实：

故事一：50万买下万张神州行。时间： 8月19日晚地点：长沙某路中国移动营业厅。玉米“超”话：我要一万张神州行。

故事二：6000元买一打小灵通。专为春春发短信投票。

故事三：某些玉米，专门借别人手机，狂发短信支持李宇春

决赛当天晚上，李宇春以352 8308票获得冠军。

那么热到什么程度？我们可以按照一种合理的逻辑这样推算下去：决赛时，疯狂的不疯狂的，总是只要是喜欢或是稍微喜欢李宇春的，几乎必然为她投票。而且很多根本不喜欢，甚至反感的人，都被动的投了票。况且根据上面的三个故事。一个人投了很多的票。所以我们得出真正对李宇春有好感的人数是小于352 8308人。很可能不到300万人。甚至就是100万左右。其实，她没那么热。

弄明白究竟明星有多的高知名度，有多少人喜欢他，是什么人喜欢他，他具有哪方面的吸引力，他与产品形象定位之间有多大的一致性，即把明星的品牌资产研究透彻

最后，我们得出结论：真正对李宇春有好感的人数很可能不到300万人。

但我们要相信一个事实：中国有13亿的人口。

然后，我们再看看李宇春已经代言的产品的情况：
某超市店长，他说对可口可乐的销售统计发现李宇春包装的可口可乐大量滞销，零售商也强烈要求换货成刘翔包装的可乐。
印有李宇春照片的佳洁士牙膏也遭到了冷遇。可口可乐和宝洁公司只好把这批产品招回重新印刷和包装。仅此一项佳洁士可口可乐因李宇春代言亏损累计就已达二十亿人民币！
　　
　　另外印有李宇春头像的神舟电脑售量持续下滑！
夏新某型号手机销售量持续下滑！

那么以上公司让李宇春做代言失误在什么地方？
一：有一定人气，但与代言产品不匹配
人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现就是正面的媒体曝光率，目前人气指数最高的，体育界的姚明、刘翔，娱乐界的周杰伦、超女，都是炙手可热的“香饽饽”，面对这种明星，有实力的企业都会有一种先下手为强的心态，越早签约费用越低，越早签约效果越好，所以像李宇春迅速窜红之后，“一女嫁七夫”的现象也是容易理解的。
匹配是成功代言的前提。一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，即明星自身特质是否与品牌相符，明星的影响人群是否与品牌的目标消费群相符。品牌即人品，只有明星与品牌两者匹配的代言，才会对推广品牌和提升销量有更好和更持久的效果。比如，蒋雯丽在生子后为某婴儿奶粉做代言的信服力就比较好，而某些明星给治疗不孕不育的医院做代言人，就显得莫名其妙了。
那么看看李宇春呢代言的以下产品：
夏新手机 （3款）
神舟可爱宝电脑
跳跳龙糖果
swatch手表
佳洁士牙膏（3种口味）
可口可乐
蒙牛随便雪糕
蒙牛绿色心情雪糕(3种口味)
以上产品，除了蒙牛产品比较匹配外，其余产品绝对不匹配。以下拿高科技产品夏新手机和神舟电脑来说。数码科技产品广告诉求点应该突出为技术的创新，产品性能的稳定。作为李宇春，一个普通乐音学院大学生，给人的印象除了比较特别的外型，一个比较会歌的年轻人外，不会让她与技术的创新，与稳定的品格联想。科技产品要满足消费者的是功能的出众和精湛的品质。为的是方便生活。

二：代言品牌之间的干扰多大

一个高人气明星同时代言数个品牌是很常见的，因此，企业在选择代言人时，不仅要了解明星本身，也要了解明星所代言的其它品牌。一方面，如果一个明星代言的产品过多，会使其代言的产品失去焦点，降低代言的效果；另一方面，一般不会出现一个明星同时代言同一品类的两个品牌。但是，如果明星已经代言过的产品中，在产品档次、品牌形象、市场定位等方面与自己的产品和品牌有冲突，则会对自己的产品产生负面影响。
代言品牌过多过杂，完全降低了商业价值。不具有抗起多个大品牌的底蕴。
明星代言多个品牌，会加大消费者对品牌的认知困难！人们看到郭冬临想起汰渍，看到张柏芝会想起什么品牌了？(张柏芝代言的广告：力士 东洋之花 浪莎袜业 阳光柠檬茶 花王歌婷 护肤品~W-Zone美白贴 卓悦纤体，银鹭花生牛奶 等)

三：明星广告资产需要积累，而李宇春刚出道。
《中国最具广告价值明星代言人排行榜》）上排名前10位的明星都成名已久，最年轻的张柏芝和孙燕姿也已出道5年。他们早已为公众所熟知、喜爱，综合形象也早已为公众所认可，说明明星品牌资产价值需要时间的累积。一些年轻、新兴的明星如TWINS、周杰伦则排名较为靠后。而别提李宇春了。

要衡量明星的广告价值，需要从明星的熟悉度、喜好度、综合形象三个维度来衡量。所以，明星只有在三个方面都表现突出，才会有高广告价值。一些年轻的明星积累还不充分，虽然知名度较高，但其他方面的表现依然不如“老”明星。
明星代言是双刃剑，用好了事半功倍；使用不当，了无痕迹！企业在使用明星策略之前，要做长远的规划。只有这样，才能为品牌价值的提升添砖加瓦。
营销“精英”，愚蠢到让李宇春做代言？世间的事物都是辨证的，发展的速度越快，下降的速度也必然很快。也许这是就一种平衡吧。
营销“精英”们，以后要慎重。毕竟企业是经不起折腾的。