“这哪里是买理财产品，分明和摇号一样难。”多次登录百度理财平台失败后，来自北京的白领金明（化名）又把钱转回了自己的余额宝账户。

百度理财上线首日登录异常 金融争夺战越发激烈

昨日上午10点28分，百度金融中心理财平台上线，携手华夏基金推出的理财计划“百发”开售首款理财产品。然而，在百度宣称的“10·28发财节”上，“豪友们”发现登录有点卡，基金更是一度无法购买。

百度卖基金本被视为逆袭阿里巴巴“余额宝”的好机会，但频发的网站故障让投资者的体验有了不小的落差。同一天，阿里方面适时公布了余额宝的最新数据：截至9月底资金规模已达到556.5亿，客户数突破1600万。

当BAT（百度、阿里、腾讯）悉数踏足互联网金融，新一轮的暗战已然可期。

首日体验

一度号称目标年化收益率达8%，百度卖基金从一开始就赚足了眼球。昨天，百度金融中心理财平台上，第一款合作产品、华夏基金提供的现金增利货币基金亮相。跃跃欲试的投资者还没来得及购买，百度系统随即出现一系列问题，包括无法登录、无法点击购买等。

产品开售不到半个小时，百度方面发微博称，由于页面访问瞬间并发数巨大，导致部分地区用户登录受到影响。直至下午13时，百度金融中心理财首页才陆续恢复正常登录。

“这说明了百度此前对用户访问量的预估不足，作为一家IT企业，如果服务器处理能力这么脆弱，未来如何经得起更多用户在百度理财平台的购买？”一位不愿透露姓名的基金行业人士对《第一财经（微博)日报》记者说。

百度官方数据显示，截至昨日下午14点50分，百度理财销售已超过10亿元，参与购买用户超过12万户，目前首批创始会员额度已满。

这款每分钟至少有458人抢购382万元的理财产品是公募基金巨头华夏基金公司旗下的华夏现金增利货币基金。该基金主要投资银行存款和债券，不参与股票投资。该基金2004年成立，截至2013年7月底未出现过负收益。

华夏基金官网最新数据显示，上述华夏基金产品七日年化收益率为4.882%，近一年收益率4.07%。昨天，余额宝的七日年化收益率接近4.8%，近一个月来最高不过5%。

值得关注的是，昨天百度叫卖的基金未提8%的年化收益率。此前，这一高调的宣传曾引发监管层关注。

10月21日，百度宣布将上线百度金融中心理财平台，并将携手华夏推出目标年化收益率达8%的理财计划“百发”。一天后，百度金融中心公开澄清，称年化收益率8%只是“收益目标”，并表示没有承诺保本保收益。10月23日，证监会官方微博回应称，媒体报道所称百度联合华夏基金的理财计划目标年化收益率8%，不符合相关法律法规的要求，下一步将根据百度及相关机构报送的书面材料，对该业务合规性予以核查。

如何追求高收益

济安金信基金评价中心主任王群航此前对本报记者表示，目前货币基金年化收益率基本上在3.5%~4%，从目前利率水平来看，最终年化收益率要达到8%几乎是不可能的。

本报记者从接近百度人士处了解到，即便不再公开宣传8%的年化收益率，“百度基金”追求高收益依然有文章可做。

一是用户奖励。上述接近百度的人士称，在百度金融中心理财平台如期开张的同时，作为百度旗下支付平台的百付宝用户获得一份“百宝箱”，最终开启时间2013年12月27日。外界猜测，要想达到8%的收益，亮点要看到时百宝箱的“回报”。

业内判断，百度追求高收益的另一个做法是“买一送一”，即当用户进行投资时，百度同时拿出自有资金认购相同金额，再把收益转让给投资人。这样一来，只要基金的年化收益表现达到4%就能达到8%的预期（尽管百度已经不再提及这一预期收益）。

本报记者留意到，此前百度的理财平台宣传页面上，就曾通知用户“买多少金额理财产品，送多少百度理财金”，例如，用户购买了10万元特享产品，百度金融中心将再送用户10万元理财金，理财金收益归购买者。

业内分析，百度的吆喝背后亦有风控举措，比如不排除将认购资金规模控制在10亿元左右，同时将高收益率的享受时段控制在两个月左右，这样保证其自有资金的投入控制在可承受范围之内。宏源证券（000562.SZ）研究所副所长、首席分析师易欢欢估算，如果按照这一操作模式，百度给出的补贴金额最多在几千万元量级。